La cultura, element disruptiu per a la comunicació corporativa

FacebookLinkedInMeneameBlogger PostShare

Avui hem organitzat al Col·legi de Periodistes (@Periodistes-org) un col·loqui-dinar sobre CultHunting (@culthunting) i el que la cultura pot aportar d’innovació a la comunicació corporativa.

Hem tingut tres ponents de luxe, els directors de comunicació del Mercat de les Flors, del Teatre Nacional, i de la Fundació MACBA. Tots tres, han dedicat un sentit record a l’Anna Lizaran al qual ens afegim de tot cor. Gràcies Annita, per tot el que ens has donat!

Pepe Zapata (@pepezapata), dircom del Mercat de les Flors (@mercatflors), afirma que l’element disruptor de l’artista pot ajudar l’empresa a trobar noves respostes als seus reptes. Comenta que les organitzacions no busquen noves vies de patrocini sinó compartir projectes culturals. Ens recorda el Cluetrain Manifesto: les marques són converses. Per tant, cal tenir molt clar els valors (diferencials) que guien aquestes converses. La clau de la comunicació – corporativa i també cultural – és connectar comunitats. Cal generar engagement amb els públics, clients o usuaris.

Consol Vancells (@cvancells), dircom del Teatre Nacional (@teatrenacional) ens explica que el que la cultura pot aportar a l’empresa és compartir valors. L’empresa s’ha de preguntar quins són seus valors i si es vol comprometre amb la comunitat. És imprescindible aquest plantejament previ per donar sentit a la imprescindible col·laboració del sector privat, públic, cultural i la societat. Cal que tothom hi guanyi perquè tingui sentit.

Respecte de la comunicació cultural, comenta Vancells que l’objectiu no és vendre, la venda (d’entrades, abonaments, experiències) és la conseqüència d’una bona estratègia de comunicació. La campanya de comunicació més eficient no val diners ni es pot pagar i es diu boca-orella. El teatre és el 3D de tota la vida, l’experiència del directe és impossible de substituir. El teatre i la cultura aporten veritat – no es pot enganyar des de l’escenari – i això és el que la gent busca avui. Les empreses que busquen veritat, la poden trobar en l’art i la cultura.

Vancells fa referència a frase de Felix Muñoz, ex-dircom de Coca-cola: “No és una època de canvi, és un canvi d’època”. El sistema capitalista actual no funciona – diu la Consol-, l’hem de repensar entre tots, tots som agents del canvi. I en aquest canvi hem de prioritzar els valors, la veritat i les persones. Per començar amb el canvi recomana un vídeo inspirador de Simon Mainwaring, ànima del projecte We First (@wefirst): “From Me First to We First”.

Clou el torn de presentacions David Camps (@David_Camps), director de comunicació i patrocini de la Fundació MACBA (@MACBA_Barcelona), entitat que recentment ha celebrat el 25è aniversari. Camps afirma que cal posar en valor el que la cultura pot aportar al branded content i a la innovació a l’empresa. Davant la pregunta de què esperen avui les marques, comenta que una gran majoria demanen l’accés a un nou públic que els resulta atractiu i eines per gestionar i protegir la reputació corporativa. Aquests són els motius, però qui i perquè es pren la decisió d’inversió cultural dins les empreses? Camps ens diu que no sempre és el president o CEO, sovint també influeixen els directors de comunicació, RSC… Per als primers el motiu principal són les relacions que poden establir mitjançant el patrocini o mecenatge, per als segons la decisió pot estar més vinculada als valors i retorn de la inversió que els aporta vincular-se a un projecte cultural. Relacions o valors són la base de la motivació d’una acció cultural.

Les empreses avui dia, a més, volen projectes a mida, diu Camps. El patrocini del segle xxi requereix noves estructures a les entitats culturals. La figura del fundraiser o feefinder serà cada dia més rellevant. Acabem amb una nota negativa tot i que previsible, Camps comenta que l’esborrany de la Llei de Mecenatge està aturada al Ministeri d’Hisenda i que no espera que s’aprovi en aquesta legislatura…

Celebrem 10 anys de compromís i il·lusió

FacebookLinkedInMeneameBlogger PostShare

l'Equip d'A Portada en el 10è aniversariAquest passat dimecres 24 va ser un dia molt especial. Vam celebrar el 10è aniversari d’A Portada.

Fa 10 anys, a principis de febrer de 2000, vam tenir l’atreviment d’endegar un projecte engrescador: una consultora de comunicació.

Després d’aquesta dècada de feina – que ha passat volant – tenim una experiència en comunicació estratègica a les esquenes però el mateix esperit jove, la mateixa il•lusió pels projectes, vocació de servei i compromís amb la nostra professió.

Treballem per ajudar empreses i institucions a gestionar la seva reputació i les percepcions que d’elles se’n genera. Ho fem acompanyant-les en aquest camí tan delicat i tan emocionant com és la comunicació. Un camí que s’ha de guiar pel sentit comú, per la flexibilitat, la coherència, la credibilitat, la confiança i la necessària expertesa.

A Portada té unes fortes arrels. Arrels amb el país i amb el món, amb la professió, amb els clients i, sobretot, amb la família A Portada. Formem un equip – els professionals que hi treballem, els proveïdors, els clients, els periodistes de mitjans, l’entorn de la comunicació i la cultura – que gaudim de la nostra feina i ens enriquim cada dia els uns als altres.

A Portada som un col•lectiu de persones que treballem amb i per a d’altres persones. Al darrera de tota empresa sempre hi trobem persones amb il•lusió. A A Portada n’hi ha moltes! A totes aquelles persones que heu fet possible A Portada tots aquests anys, moltes gràcies!!! Als que ara hi sou: Maica, Carlos, Mireia, Laura, Judith, Mariana, Vicky, Bàrbara, Gemma, Sara, Elena, Araceli, Núria, Elisenda, Alba, Laia, Adriana, Míriam, Azucena, als que us incorporeu, Sílvia, i als que hi heu estat: Jaume, Maria Ros, Maria Borràs, Georgina, Núria, Míriam, Rocio, Noèlia, Anna Molins, Anna Benet, Aina, Iris, Laia, Clàudia, Pep, Àlex, Carla, Cinzia… A Portada és casa de tots vosaltres… si és que hi ha cases d’algú.

En aquests temps de grisor, volem donar una nota de color… de color fúcsia per suposat! En temps de vaques magres volem mirar el got mig ple i volem donar les gràcies per ser feliços amb la feina que fem i per creure en la nostra professió.

És un repte avui dia treballar en comunicació i cultura. Són aquests dos sectors en profunda transformació i crisi. Però són també àmbits imprescindibles perquè la nostra societat sigui més rica i lliure. En un temps de deslocalització, globalització i concentració, nosaltres reivindiquem la independència i la feina acurada i rigorosa dels artesans de la comunicació.

Després de 10 anys de feina el nostre compromís està intacte i seguim tenint el mateix repte de futur: continuar treballant per transmetre a la societat informacions veraces i rigoroses i per contribuir a l’accés a la cultura. Entre tots i amb el vostre ajut, segur que ens en sortirem. Moltes gràcies per acompanyar-nos en aquest camí.

10 anys i un regal

FacebookLinkedInMeneameBlogger PostShare

A Portada fa 10 anys de vida el proper mes de febrer. Fa 10 anys que treballem en l’àmbit de la comunicació i de la cultura. Fa 10 anys que somniem, ens emocionem, ens preocupem i ocupem, ens barallem i ens apassionem amb la nostra feina. Són 10 anys d’alegries, il·lusions, esforç, maldecaps… que ens han fet molt feliç a tot l’equip d’A Portada. I hem volgut celebrar el nostre aniversari fent un regal.

Volem conjugar el nostre coneixement i bagatge en la comunicació estratègica amb el nostre compromís per la cultura del país i, per això, hem llançat la campanya “A Portada busca l’artista 10″.  A l’artista emergent i desconegut més innovador i de més qualitat d’entre les propostes que ens arribin, li oferim tot l’any vinent una campanya de comunicació gratuïta. D’aquesta manera, contribuirem amb un granet de sorra a donar visibilitat als creadors.  Si ets un/a artista emergent, no dubtis a presentar-nos la teva feina. Fes-ho aquí fins el 20 de gener. Afanya’t!